MarketingDébutant
Marketing digital : les fondations
Positionnement, marché, tunnel et mesure : la base solide avant de dépenser le moindre euro.
- Durée
- 5 h
- Nombre de pages
- 54 pages
- Note moyenne
- 4.9
Programme
Tout le catalogue
MarketingIntermédiaire4.7
Acquisition : contenu et publicité payante
Choisir ses canaux, produire sans s’épuiser, acheter du trafic rentable et retenir ses clients.
- Modules
- 5
- Durée
- 6 h 30
- Pages
- 68
- Niveau
- Intermédiaire
- Mise à jour
- Juillet 2026
Télécharger le support
Le cours complet en PDF, plus la fiche mémo avec les exercices.
Format PDF · Aucune inscription, aucune adresse e-mail demandée.
Ce que vous saurez faire
- Sélectionner deux canaux et refuser les autres avec des arguments
- Produire du contenu qui répond à une intention d'achat réelle
- Monter un système de production tenable sur douze mois
- Structurer, tester et augmenter un budget publicitaire sans le brûler
- Installer une séquence e-mail qui transforme les curieux en clients
À qui ça s'adresse
- Responsables marketing qui doivent accélérer avec un budget contraint
- Fondateurs qui veulent arrêter de publier au hasard
- Indépendants qui souhaitent construire un flux régulier de demandes entrantes
Prérequis
Avoir un positionnement clair et une offre déjà vendue au moins quelques fois.
Le programme complet
Le contenu ci-dessous est exactement celui du PDF. Ouvrez un module pour lire le cours, les points clés et l'exercice associé.
5 modules · 6 h 30
Être présent partout avec de faibles moyens revient à être invisible partout. Chaque canal a sa grammaire, son rythme et son coût d'apprentissage ; les mener tous de front garantit de n'en maîtriser aucun. La question n'est donc pas « où faut-il être » mais « où pouvons-nous devenir bons avant d'être à court de patience ».
Trois critères tranchent efficacement. Vos acheteurs y sont-ils réellement présents et actifs, ce que vos entretiens clients vous ont déjà dit. Le format dominant du canal correspond-il à ce que vous savez produire durablement. Et le délai avant premier résultat est-il compatible avec votre trésorerie : le référencement naturel demande six mois, la publicité payante deux semaines, la prospection directe quelques jours.
Retenez deux canaux : un canal rapide pour financer le présent, un canal lent pour construire l'actif. Cette combinaison protège des deux erreurs symétriques, l'agence qui ne fait que de la publicité et s'effondre quand le budget s'arrête, et le blog patient qui met deux ans à produire son premier client.
À retenir
- Deux canaux maîtrisés battent six canaux négligés
- Trois critères : présence réelle des acheteurs, format tenable, délai avant résultat
- Combiner un canal rapide et un canal lent
- Écrire noir sur blanc les canaux que vous refusez et pourquoi
- Ne rien changer avant un cycle complet de test, sinon vous ne saurez jamais
Exercice pratique
La décision de canal
- 1.Listez tous les canaux sur lesquels vous publiez aujourd'hui et le temps mensuel consacré à chacun.
- 2.Notez pour chacun le nombre de clients réellement issus des six derniers mois.
- 3.Appliquez les trois critères et sélectionnez un canal rapide et un canal lent.
- 4.Arrêtez officiellement les autres pendant un trimestre et redistribuez le temps.
Ressources incluses
Grille de sélection de canaux
Notation sur les trois critères pour trancher objectivement.
Calendrier éditorial de 12 semaines
Trame de production par lots avec stock d’avance.
Plan de compte publicitaire
Arborescence campagnes, audiences et créations prête à copier.
5 e-mails de bienvenue
Textes complets à adapter à votre offre et à votre voix.
Votre formateur
ND
Nora Delaunay
Marketing
Praticien en activité, pas formateur à plein temps. Le contenu de ce support vient de missions réelles menées ces trois dernières années, pas d'une compilation de lectures.
Une question sur cette formation ?À suivre ensuite
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